買取業者・リサイクルショップの集客とSEO対策｜検索と地図で見つけてもらう基本

出張買取・店頭買取・リサイクルショップなど、買取を行う事業者が、検索とGoogleマップで見つけてもらうために、サイトで整えることをまとめます。古物商の許可を持つ事業者さま向けです。

この記事の要点

• 買取を探す人は、「何が買い取れるか」「いくらになるか」「出張は無料か」「安心して任せられるか」を見ています。
• 古物商は、2024年4月1日から、ウェブサイトにも「氏名又は名称」「許可をした公安委員会の名称」「許可証の番号」を掲載することになりました（除外規定あり。インターネット取引を用いる古物商は除外されません）。
• 品目ごとのページと、Googleビジネスプロフィールをそろえ、「買取」と「回収」を書き分けます。

1. 買取を探す人は、何を見ているか

• 品目：家電・家具・ブランド品・貴金属・楽器・工具など、自分の持ち物が買い取れるか
• 対応エリアと日程：出張に来てくれる地域、いつ来てくれるか
• 料金の考え方：出張料・査定料がかかるか、買取に至らなかった場合の扱い
• 必要なもの：本人確認の書類など、当日までに用意するもの
• 安心感：許可の表示、会社情報、スタッフ、口コミ

2. 古物商として、サイトに載せること

項目	内容
氏名又は名称・許可をした公安委員会の名称・許可証の番号	ウェブサイトに掲載します（2024年4月1日〜）。常時使用する従業者が5人以下、または管理するウェブサイトがない場合は除外されますが、インターネット取引を用いる古物商は、除外規定にかかわらず掲載します。
ウェブサイトのURL	ウェブサイトを利用して古物の取引をしようとするときは、そのURLを公安委員会に届け出ます。許可を受けた後に新たに始めたとき、届け出たURLを変更したときも、届出が必要です。古物の売買等の申込みの誘引を行っていないサイトは、届出の対象ではありません。
許可証・行商従業者証	国民生活センターは、遺品などを買い取る事業者は古物商の許可が必要であるとして、許可証や行商従業者証の確認を勧めています。

出典：宮城県警察「古物商・古物市場主の方へ（広報資料）」、警察庁「古物営業法等の解釈運用基準」（令和6年8月14日）、国民生活センター 見守り新鮮情報 第525号（2025年10月30日）。法令や運用は変わることがあります。自社の営業の形（店舗・出張・インターネット取引）に何が当てはまるかは、警察署の生活安全課または公安委員会にご確認ください。

3. 「買取」と「回収」を書き分ける

• 買取は古物商の許可に基づく営業です。家庭の不用品の収集・運搬は、市町村の許可や委託が必要とされています（国民生活センター第525号）。
• 回収・処分を提携の許可業者に任せる場合は、「買取は当社（古物商）、回収・処分は提携する許可業者」のように、誰が何を行うかを書きます。
• 許可のない地域・品目の「回収」を、対応エリアや料金に書きません。

4. 品目ページと地域ページの作り方

• 品目別にページを分ける：家具、家電、ブランド・貴金属、楽器・オーディオなど。探す人は、持っている品物の名前で検索します。
• 1ページに1つのテーマ：査定のポイント（状態・付属品・動作確認）、買い取れない例、出張の流れ、必要なものを、実際の運用に合わせて書きます。
• 地名だけを替えた同じ文面を量産しない：地域ページは、そのエリアで実際に対応できる内容と、受付時間を書きます。
• 料金・条件の書き方：金額を断定せず、査定で変わる要素と、出張料・査定料の扱いを同じ場所に書きます。

5. Googleビジネスプロフィールと口コミ

• 名称・住所（または対応エリア）・電話・営業時間を、サイトの会社情報と同じにそろえます。
• 店舗に来店を受ける場合と、出張が中心の場合で、設定が変わります。実際の営業に合わせます。
• 口コミは、実際に利用した方へのお願いのみです。Googleは、見返りの提供、高評価の人だけを選んだ依頼、その場での投稿の強要を禁止しています。

6. 事例から考える、検索と問い合わせ導線の整え方

リサイクルショップみやぎ様の資料では、買取品目と相談先を伝える構成が確認できます。不用品回収のエコキューブ様では、電話・メール・LINEの窓口と査定依頼の流れを案内しています。以下は、エコキューブ様のGoogleオーガニック検索レポートで確認できた過去90日間（2026年7月15日〜10月12日）の数値です。

• Google検索クリック数（Search Console）：1,134
• Google検索結果の表示回数（Search Console）：63,392回
• クリック率（Search Console）：1.79％、平均掲載順位：20.18位
• アクティブユーザー（GA4）：1,052人、エンゲージのあったセッション（GA4）：85件
• 検索指標はSearch Console、ユーザー・セッション指標はGA4の数値です。問い合わせ件数や売上を示すものではありません。

記録で確認できる取り組み：品目別カテゴリの整理、FAQの整備、地域ページと記事のタイトル・説明文の調整。

成果を紹介する際は、計測元・期間・指標を確認できる数値に限って掲載します。問い合わせ件数や売上を示すものではなく、同じ結果をお約束するものでもありません。制作の内容は制作実績をご覧ください。

7. よくある失敗

• 許可証の番号など、古物商の表示が、サイトにない
• 「高価買取」「最高値」など、根拠を示せない表現を使う
• 「買取」と「回収」が混ざり、許可のない範囲まで書いている
• 全品目を1ページに詰め込み、品目で探す人に届かない
• 電話・LINE・フォームの数を分けて数えていない

よくある質問

古物商の許可番号は、サイトのどこに載せればいいですか？

会社情報や特定商取引法に基づく表記など、見つけやすい場所に、氏名又は名称・許可をした公安委員会の名称・許可証の番号を載せます。全ページのフッターに入れる方法もあります。具体的な決まりは、警察署の生活安全課または公安委員会にご確認ください。

出張買取は、サイトに「無料」と書いてよいですか？

実際の運用に合わせます。出張料・査定料がかからない条件（エリア、買取に至らなかった場合の扱い）を、同じ場所に書いてください。

品目ごとにページを分けたほうがよいですか？

買取したい品目の名前で探されるため、品目別のページがあると見つけてもらいやすくなります。ただし、中身のない同じ文面のページを増やすのは避けます。

買取と不用品回収を、同じサイトで案内してもよいですか？

案内できます。買取は古物商、家庭の不用品の回収・運搬は市町村の許可や委託、と根拠が違うため、書き分けて、許可のない範囲を書かないようにします。

口コミはお客様にお願いしてよいですか？

お願いできます。ただし、見返りの提供や、高評価の人だけを選んだ依頼、その場での投稿の強要は、Googleが禁止しています。

KIZNAが行う作業と進め方

1. 状況を伺う：営業の形（店舗・出張）、古物商の許可の状況、対応エリア、取り扱う品目、困っていること。
2. サイトを診断する：許可の表示、品目ページの有無、買取と回収の書き分け、問い合わせ導線（電話・LINE・フォーム）。
3. 直す点に順番をつける：許可の表示や、電話に近い所から。
4. 品目ページとGoogleビジネスプロフィールを整える
5. 数えて、少しずつ直す：電話・LINE・フォームを分けて見て、1回に1か所ずつ改善する。

関連：遺品整理業者のSEO対策、不用品回収業者の集客とSEO対策、MEO対策、SEO対策。

まとめ

買取の集客は、古物商としての表示を整え、品目ごとのページと地図の情報をそろえることから始まります。「買取」と「回収」を書き分け、根拠のない表現を使わず、数字を見ながら少しずつ直していきます。